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A habilidade do Google em transformar a publicidade na internet é fato conhecido é indiscultivelmente um case de sucesso, visto a grande utilização dos sistemas “Google AdWords” e “Google AdSense” por promoverem os anúncios em sites parceiros, o que acaba por exibir ao internauta um anúncio com conteúdo relevante ao site que o mesmo visita. Agora o desafio é utilizar esta mesma fórmula de sucesso para anúncios na TV, conforme acordo de publicidade fechado com a operadora norte-americana de TV via satélite EchoStar.

As duas empresas anunciaram nesta segunda-feira (3/4) a formação de parceria para criar um sistema automatizado de compra, venda, distribuição e avaliação de impacto de comerciais de TV veiculados na rede DISH, da EchoStar, cujos 125 canais têm alcance nacional nos Estados Unidos.

O novo projeto está sendo desenvolvido para trazer a mesma medição utilizada nos meios de publicidade on-line à mídia convencional, incluindo rádio, veículos impressos e, a partir de maio, via Google TV Ads.

A mudança radical que a entrada do Google no mercado de publicidade televisiva divide as opiniões de especialistas, que avaliam que o Google vai encontrar diversas resistências por parte das grandes operadores de TV a cabo do mercado norte-americano, pois estas operadores guardam estratégicamente e de modo sigiloso os dados de seus assinantes.

O sistema de compra de anúncios de TV do Google vai monitorar a audiência dos 13,1 milhões de assinantes da EchoStar, que têm instalados em suas casas os conversores de sinais que transmitem nos dois sentidos e registram quais programas estão sendo assistidos. Com o sistema do Google, os anunciantes podem localizar espaços disponíveis na grade de programação e transmitir seus vídeos publicitários, além de acompanhá-los em seguida. Ele também permite que os anunciantes marquem públicos específicos, segmentando-os por localização geográfica ou por grupos demográficos.

A companhia informou no começo desse ano através de uma emissora de TV nos Estados Unidos que “às soluções de anúncio para televisão serão a próxima geração no modo como se faz propaganda�. A “televisão oferece a única fonte mais importante da informação e do entretenimento para bilhões de pessoas em torno do mundo,� disse o Google. “Nós estamos empregando diversos Engenheiros de Software para trazer a tecnologia do Google para este worldwide médio vital.�

Se este novo projeto do Google obter bons resultados, fato que é muito provável, provavelmente teremos uma nova revolução no modo em que se faz propagando hoje, mas desta vez, pela TV.
Fonte: Forbes – http://www.forbes.com/business